TVC Quảng cáo là từ viết tắt của television commercial, nghĩa là quảng cáo
truyền hình. Sở dĩ có khái niệm như vậy bởi vì một thời gian trước đây khi các kênh truyền
hình còn độc quyền quảng cáo video và làm bá chủ của sân chơi này thì tất cả quảng
cáo đưa lên Tivi đều gọi là television commercial, gọi tắt là TVC.
Tiêu chí để lựa chọn đơn vị sản xuất TVC quảng cáo dựa vào những tiêu chí sau đây :
1 – Lựa chọn đơn vị sản xuất TVC quảng cáo có kinh nghiệm thực tiễn được chứng minh bằng những sản phẩm đã thực hiện
2 – Lựa chọn đơn vị tư vấn nhiệt tình và đưa ra những giải pháp tốt nhất, ý tưởng phù hợp nhất với sản phẩm / dịch vụ của bạn.
3 – Lựa chọn đơn vị đưa ra giá thành sản xuất phù hợp nhất với ngân sách của bạn, Giá thành cao nhất chưa chắc đã là tốt nhất, nhưng giá thành rẻ nhất thì cũng cần phải xem xét năng lực và trình độ của đơn vị cung cấp.
4 – Lựa chọn những đơn vị cung cấp thiết / nhân sự bị tốt nhất trong tầm giá của bạn có thể chấp nhận.
5 – Lựa chọn những đơn vị làm việc có trách nhiệm, bài bản. Đơn vị có trách nhiệm thì đồng nghĩa với việc họ sẽ làm việc có trách nhiệm và bạn an tâm về điều này.
Team DEMI trong phân đoạn quay TVC ngoài trời
Quảng cáo trên TV thì phải ngắn gọn, xúc tích và ấn tượng người xem và ngắn gọn xúc tích.
Do thời lượng phát sóng có giới hạn và giá thành quảng cáo ở những khung giờ vàng được tính bằng giây. Nên mỗi giây là một vấn đề rất lớn về ngân sách với Doanh Nghiệp.
Chính vì vậy quảng cáo càng ngắn gọn và xúc tích càng được doanh nghiệp lựa chọn và ưu tiên hàng đầu.
Tuy nhiên do mạng internet ngày càng phát triển, các kênh online – trực tuyến ngày càng nhiều nên thế độc quyền của kênh truyền hình không còn nữa nhưng khái niệm quảng cáo TVC vẫn được mọi người giữ nguyên là quảng cáo ngắn gọn và xúc tích nhất.
Tiêu Chí Chọn Đơn Vị Sản Xuất TVC Quảng cáo
Việc lựa chọn đơn vị sản xuất TVC quảng cáo khá nan giải đối với các doanh nghiệp.
Tuy nhiên với kinh nghiệm hơn 10 năm trong nghề, chúng tôi có những lời khuyên như sau :
1 – Lựa chọn đơn vị sản xuất TVC quảng cáo có kinh nghiệm thực tiễn được chứng minh bằng những sản phẩm đã thực hiện
Kinh nghiệm đi đôi với ngân sách nếu lựa chọn đơn vị chuyên nghiệp đồng nghĩa với việc ngân sách có thể tăng lên khá nhiều.
Những đạo diễn nội dung ( Director) và đạo diễn hình ảnh ( DOP) giàu kinh
nghiệm với Film, TVC và quảng cáo (thông thường là 5-10 năm kinh nghiệm hoặc hơn nữa) Sẽ có
định mức casxe tính bằng vài nghìn đô.
Những TVC chuyên nghiệp được đấu thầu với định mức 500 triệu đến 1 hoặc 2 tỷ là điều bình thường.
Vì vậy khâu đầu tiên là cần xem xét những sản phẩm thực tiễn của từng đơn vị cung ứng để tìm ra những đơn vị có trình độ phù hợp trước tiên.
Video Showreel của DEMI Media
2 – Lựa chọn đơn vị tư vấn nhiệt tình và đưa ra những giải pháp tốt nhất, ý tưởng phù hợp nhất với sản phẩm / dịch vụ của bạn.
Đơn vị tư vấn nhiệt tình và đưa ra giải pháp tốt nhất mới là đơn vị tiềm năng nhất.
Bởi vì cho tính chất của mỗi video là khác nhau để phục vụ cho đối tượng khán giả khác nhau trên các nền tảng xã hội cũng khác nhau về định dạng, chất lượng và khung hình.
Hơn nữa mỗi sản phẩm có những tính chất khác nhau, để tạo dựng nên video quảng cáo ấy có nhiều cách thức thể hiện nhưng giải pháp nào là tiết kiệm và hiệu quả nhất thì chúng ta nên cân nhắc.
Nhân sự DEMI đang ghi chép trên hiện trường
3 – Lựa chọn đơn vị đưa ra giá thành sản xuất phù hợp nhất với ngân sách của bạn, Giá thành cao nhất chưa chắc đã là tốt nhất, nhưng giá thành rẻ nhất thì cũng cần phải xem xét năng lực và trình độ của đơn vị cung cấp.
Khi đưa ra được giá thành sản xuất thì chúng ta cần phải xem xét và cân nhắc. Giá thành đi đôi với chất lượng điều này đúng đến 70% . 30% còn lại phụ thuộc vào yếu tố khác như :
- Kịch bản yêu cầu phức tạp có nhiều hiệu ứng và diễn xuất.
- Diễn viên nổi tiếng đòi hỏi casxe cao
- Quy mô đơn vị cung ứng lớn => Chi phí khấu hao lớn => Giá thành cao
- Đơn vị cung ứng không trực tiếp thực hiện mà thuê một đơn vị ngoài đội giá thành cao hơn.
Ekip chuyên nghiệp của DEMI Media & Entertaiment đang setup một cảnh quay.
Đối với những báo giá rẻ hơn cũng có thể có nhiều yếu tố khác quyết định giá thành như:
Đơn vị cung ứng chủ động được về thiết bị và nhân sự có thể giảm giá thành sản xuất. Nếu như vậy thì thật tuyệt vời bạn chỉ cần xem năng lực của họ để đưa ra quyết định.
Tuy nhiên vẫn có một số đơn vị năng lực yếu kém nhưng vẫn đấu thầu và báo giá ở mức độ thấp với mục đích nhận được dự án để có video profile sau này, Với những trường hợp như vậy quý khách cần xem xét ở năng lực sản xuất video dựa vào những sản phẩm đã thực hiện để quyết định có thử vận may rủi với họ hay không ?
4 – Lựa chọn những đơn vị cung cấp thiết / nhân sự bị tốt nhất trong tầm giá của bạn có thể chấp nhận.
Nhân sự và thiết bị cung cấp sẽ liên quan trực tiếp đến giá thành sản xuất video vì vậy nếu bạn có sự đầu tư về ngân sách bạn có quyền đòi hỏi về trình độ đạo diễn hoặc thiết bị ghi hình ( đời máy camera) thiết bị ánh sáng ( công xuất đèn) … Tất cả những thiết bị hiện đại và nhân sự có trình độ đều liên quan đến ngân sách.
Tất nhiên là ngân sách có sự đầu tư thì thiết bị và nhân sự sẽ xứng tầm. Hoặc đã tiết kiệm thì mọi thứ cần tối giản nhiều nhất.
Đạo diễn của DEMI đang thực hiện chỉ đạo diễn xuất cho diễn viên.
5 – Lựa chọn những đơn vị làm việc có trách nhiệm, bài bản. Đơn vị có trách nhiệm thì đồng nghĩa với việc họ sẽ làm việc có trách nhiệm và bạn an tâm về điều này.
Đơn vị làm việc có trách nhiệm sẽ thể hiện như thế nào ?
Đầu tiên là thông qua việc tư vấn – đơn vị đó cần tìm hiểu rõ về nhu cầu của khách hàng để đưa ra lời khuyên về phong cách thể hiện cũng như tận dụng tài nguyên có sẵn để giảm chi phí và giảm ngân sách.
Đơn vị có trách nhiệm sẽ xin hình ảnh không gian để khảo sát và đánh giá về địa điểm và ánh sáng có đạt tiêu chuẩn hay không? Việc khảo sát thực tế hiện trường thông thường sẽ chỉ áp dụng cho những dự án lớn, quy mô rộng và nhiều hạng mục cần chuẩn bị.
Đạo diễn đang set cảnh quay đại cảnh tập thể HODECO
Giải pháp nào cho video quảng cáo có ngân sách cực thấp : Tối giản quảng cáo / không cầu kì phức tạp
Với ngân sách dưới 100 triệu / 01 TVC được xếp vào ngân sách thấp.
Đối với phịm quảng cáo doanh nghiệp dưới 20 triệu được coi là ngân sách thấp
Với ngân sách như vậy thì chúng ta nên chú ý cân nhắc nội dung kịch bản cần lược bỏ những yếu tố “đốt” ngân sách như sau :
– Lựa chọn video mẫu hoặc ý tưởng thực hiện đơn giản, dễ thực hiện:
Có rất nhiều ý tưởng thực hiện hoặc video mẫu nhưng chung quy lại bạn hãy chọn những cách thể hiện đơn giản, ít diễn viên, ít không gian và bối cảnh, tận dựng những tài nguyên có sẵn để tối giản ngân sách sản xuất. Nếu bạn khó khăn trong việc tìm vidoe mẫu thì hãy liên hệ với chúng tôi để hỗ trợ bạn tìm video mẫu trong khoảng ngân sách.
– Không đưa hiệu ứng kỹ xảo – VFX vào TVC quảng cáo.
Việc đưa hiệu ứng kỹ xảo VFX vào TVC quảng cáo sẽ đem lại những hiệu ứng đẹp mắt và hấp dẫn.
Tuy nhiên việc này sẽ khá tốn kém ngân sách cho việc thiết kế 3D theo yêu cầu và đội ngân sách sản xuất lên rất cao. Hãy quay video tối giản với những gì đang có.
– Không chọn diễn viên nổi tiếng cho phim có ngân sách thấp :
Đối với diễn viên nổi tiếng. Ngân sách của họ lớn hơn cả ngân sách dành cho sản xuất TVC quảng cáo.
Vậy nên tuỳ vào ngân sách hiện có để lựa chọn diễn viên thông thường cho phù hợp và số lượng cũng cần tiết giảm.
Nhưng xét về mặt nội dung đáp ứng được tiêu chí hấp dẫn thì diễn viên thông thường vẫn có thể tạo ra điểm nhấn..
– Yêu cầu nhân sự và thiết bị tối giản phù hợp với ngân sách:
Việc quay bằng máy quay Full HD đã là quá cũ từ nhiều năm trước.
4K hiện tại đã quá phổ biến và là điều tất yếu, Tuy nhiên 4K cũng phân ra nhiều cấp bậc chất lượng khác nhau.
4K cũng có dòng cơ bản như Sony, dòng cao cp hơn như Blackmagic, Dòng PRO như máy quay RED và ARRI
Tuy nhiên ngân sách để thuê mướn những thiết bị cao cấp đi kèm với nhân sự phục vụ cho những thiết bị đó quá thật nặng gánh và vượt quá ngân sách.
Khái niệm Full HD, 4K thông thường và 4K Pro nghĩa là gì ?
Chúng ta có thể hiểu nôm na như thế này :
Full HD có độ phân giải phù hợp cho máy tính / laptop. ( 1920 x 1080)
4K thường, có độ phân giải phù hợp với Tivi lớn hơn 50 inch / Màn hìnhLed… với độ phân giải 4096 x 2160 , quả là lý tưởng phải không.
Chất lượng điểm ảnh và điểm màu nhiều hơn 4,8 lần so với Full HD ( 4096 x
2160)
4K Pro ( thường sử dụng máy RED và ARRI) Có sự vượt trội về bit màu (10, 12, 14, 16 bit) là những thông số cơ bản dành cho những điểm màu phục vụ cho việc hậu kì có thể hiệu chỉnh nhiều màu sắc riêng biệt.
Đây chính là điểm nổi trội để khiến sự tái hiện màu sắc trung thực như phim
nhựa của các máy quay đời cao cấp và là tiêu chuẩn cho thước đo chất lượng TVC quảng cáo.
Đi kèm với thiết bị hiện đại là những phụ kiện, người vận hành kinh nghiệm và thời gian dành cho việc setup sẽ lâu hơn gấp đôi đồng nghĩa với việc chi phí cao hơn gấp đôi.
Nên chúng ta có thể tính toán cơ bản như sau :
Chi phí sản xuất video với 4K thông thường sẽ nhỏ hơn < 50% 4K Pro ( dòng máy cao cấp)
Như vậy với thiết bị càng hiện đại thì nhân sự cần đáp ứng phải giỏi và ngân sách càng tăng cao. Việc quyết định sử dụng thiết bị như thế nào phụ thuộc vào yếu tố : Tiêu chuẩn hình ảnh và tiêu chí video ở mức độ nào.
Một TVC do DEMI trực tiếp gia công
- Giới hạn thời gian ghi hình:
Với video kinh phí thấp không thể kéo dài thời gian ghi hình được, Thông thường thời gian ghi hình chỉ nên rút gọn 01 ngày và không vượt qua 12 tiếng làm việc nếu như không muốn phát sinh thêm.
Vì vậy bạn cần giới hạn nội dung phù hợp với ngân sách của mình và đảm bảo rằng các đơn vị sẽ không vượt quá sang ngày hôm sau với nhiều lý do chủ quan và khách quan.
Việc phát sinh này sẽ gây tranh cãi giữa hai bên dựa trên hợp đồng đã ký kết và phần phát sinh dù không muốn cũng sẽ xảy ra và một trong hai bên sẽ phải chịu thiệt thòi để có thể tiến hành hoàn thiện video.
Chính vì vậy bạn cần một đơn vị kinh nghiệm để chuyện phát sinh này không xảy ra.
- Đàm phán với đơn vị sản xuất:
Đàm phán chưa bao giờ là cũ.
Nếu bạn đã thích thú với môt đơn vị sản xuất đáp ứng được tất cả các tiềm năng và mong muốn để có thể hoàn thiện được một video đúng ý của bạn, nhưng vấn đề ở đây là ngân sách vượt quá so vơus dự kiến.
Bạn đừng vội vàng bỏ qua, hãy đàm phán với đơn vị đó để tìm được giải pháp phù hợp hơn hoặc một sự ưu đãi bất kì
Hình ảnh hậu trường sản xuất video của DEMI Media & Entertaiment:
